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看準IP經濟持續發燒,消費者對於IP周邊商品需求逐年提升,大直ATT百貨更名為ATT e Life,將打造台灣第一、亞洲首創的「新娛樂動漫特區」,聚集超過200個IP,開設品牌旗鑑店提供動漫迷全新玩樂地標,《Marvel》、《Kakao Friends》還有迪士尼限量新品一次到齊。