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15至29歲的Z世代佔中國14億人口中的18.4%,他們的消費習慣對中國經濟前景至關重要,如今中國網路上的流行語是「反向消費」、「摳門經濟」(意指小氣、不大方、吝嗇),德國馬克思.普朗克研究所學者項飆說,這是對未來的不確定感,以及對社會承諾的破滅與深沈懷疑感.所驅動的一股浪潮。