相機市場不是以效能取勝，近年社群媒體吹起的復古風潮，讓相機更變成一種配件、品味的象徵，這也連帶讓日本市場的版圖有所變動。根據知名日本相機通路 Map Camera 公布八月份的新機銷售排行榜，就可以發現前四名皆未見 Canon、Sony、Nikon 等傳統三大品牌。

受到美國關稅政策影響，富士相機在8月初已全面調漲美國市場旗下相機與鏡頭售價，沒想到稍早又預告將再度漲價，等於一個月內連漲兩次