受到手機螢幕大小的限制,不少網站在推出彈出式廣告時,往往會將畫面完全遮蔽、導致用戶瀏覽體驗變差。對此不少阻擋廣告的功能漸漸受到重視,像是 Apple 就針對 iPhone 瀏覽器 Safari 推出擋廣告外掛模組,Android 也有多款可阻擋廣告的瀏覽器 App。而現在智慧型手機品牌 ASUS,也考慮將廣告阻擋功能內建在自家手機中!
在新款 iPhone 作業系統 iOS 9 上面,出現了一個相當具有爭議的新功能:支援第三方阻擋廣告 (Adblocker)App,而這類 App 隨即引起使用者瘋狂下載,甚至成為下載排行榜的前幾名(請看:超夯擋廣告iOS App 爆紅後即下架!為的是哪樁?),但是道高一尺魔高一丈,廣告商為了賺錢,勢必要突破廣告屏蔽軟體的封鎖,最快的方法莫過於直接送錢給 Adblocker 的開發商,讓自己發布的廣告成為 Adblocker 的「預設白名單」,在其他廣告都秀不出來的狀況下,只有自己的廣告出現。