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蘋果執行長庫克為新產品的價格辯護說:「新iPhone取代了你的數位相機,你不再需要一個單獨的相機了。它取代了你的攝影機,取代了你的音樂播放機,取代了所有這些不同的設備。」庫克點出了一個眾所周知的現象︱︱愈來愈強的iPhone取代愈來愈多的設備,這也意味著許多原來的設備,受到排擠而市場縮小、利潤下降,